Seminario Ejecutivo AUTENTICO PERSONAL BRANDING

 Cómo construir credibilidad y reputación fuerte

Y posicionarse sobre sus competidores

 

Fecha, Lugar, Ciudad, País

 La mayoría de las decisiones de compra están basadas en confianza y el sentido de conexión que la gente tiene relacionado a un producto, servicio o persona.  Es la relación de confianza lo que cuenta.  El Branding es más importante que el mercadeo y ventas.  No pierda tiempo y dinero en mercadeo y ventas sin maximizar su marca.  Es tiempo de enfocarse en Branding. En la vida, como en los negocios, el Branding es más efectivo, poderoso y sostenible que el mercadeo y ventas.  El tener una auténtica marca personal y corporativa es un activo muy importante en esta era cibernética, virtual e individual.  Se está convirtiendo crecientemente esencial y es la llave del éxito personal y de negocio.

El Personal Branding es la estrategia de posicionamiento detrás de la gente más exitosa del mundo, como Oprah Winfrey, Tiger Woods, Michael Jordan, Donald Trump, Richard Branson, Barack Obama, y Bill Gates. Es por lo tanto importante que usted sea su propia marca y se convierta en el CEO de su vida.  Todo el mundo tiene una marca personal, pero muchas personas no están conscientes de esto y por lo tanto no la manejan de manera estratégica, consistente y de manera efectiva.  Usted debe tomar control de su marca y el mensaje que envía y cómo afecta como otros le perciben. Mediante este sin igual seminario, el Dr. Hubert  Rampersad le ofrecerá a usted una innovadora formula avanzada y una guía para construir, implementar, mantener y cultivar una auténtica, distintiva, relevante, consistente, concisa, significativa, cristalina y memorable Marca Personal, la cual constituye la clave para el éxito personal perdurable.   Está basada en su nuevo libro  “Authentic Personal Branding: A new blueprint for building and aligning a powerful leadership brand’ (Information Age Publishing, USA, 2009; Pearson, Malaysia, 2008); versión Español (LID Editorial Empresarial, España/ Mexico, April 2009).

Programa de Dos Días

 §  Modelo Auténtico Personal Branding

§  Cómo Definir y Formular su Sueño

§  Cómo realizar sus sueños y deseos de su marca, de manera sostenible, perdurable y armoniosa

§  Cómo definir y formular su Marca Personal

§  Cómo formular su Cuadro de Mando Integral Personal (CMIP) y acrecentar su eficacia personal  basado en el mismo

§  Cómo cultivar su Marca Personal y ser exitoso en la vida

§  Cómo implementar su Marca Personal efectivamente

§  Alineamiento consigo mismo, desarrollando integridad personal

§  Cómo construir su Marca Corporativa

§  Alineamiento con su Marca Corporativa

§  Cómo crear compromiso de los empleados y una fuerza laboral contenta dentro de su organización

§  Como utilizar el Personal Brand Software

§  Happy Hour / Networking              

¿Por qué Asistir a Este Seminario?

Construir una auténtica Marca Personal es un proceso evolucionario y orgánico, y una guía hacia una vida exitosa.  Su Marca Personal debe emerger de su búsqueda de su identidad y significado en la vida, y se trata de estar bien claro de qué es lo que usted quiere, fijarlo en su mente, darle toda su energía positiva, hacer lo que ama y desarrollarse continuamente. Este seminario le provee un completo y holístico marco de trabajo de Branding que le ayudará a crear una poderosa, auténtica, consistente y memorable identidad de Marca Personal que crea una imagen de confianza de sí mismo. Le ayudará a enriquecer sus relaciones con otros, descubrir su potencial y desarrollar autoestima.  Mediante alinear su Marca Personal consigo mismo, creará una base estable de confianza, credibilidad y carisma personal.  Este seminario es una experiencia que acrecentará la base de liderazgo personal.

 ¿Quiénes Deben Atender?

Este sin igual programa está dirigido a ejecutivos, profesionales y todo aquel que desea diferenciarse y  posicionarse así mismo fuertemente en relación a sus competidores, y crear credibilidad y fuerte reputación.

 

Lo Que Usted Aprenderá

 Usted aprenderá a cómo construir, implementar, mantener y cultivar una auténtica, distintiva, relevante, consistente, concisa, significativa, excitante, inspiradora, duradera, cristalina, ambiciosa, persuasiva y memorable Marca Personal.  A cómo crear percepciones y emociones positivas en la mente de sus prospectos (de que usted es diferente, especial y sin igual) basado en su Marca Personal.  A cómo construir una fuerte reputación que está alineada con su visión y pasión, desarrollando una imagen efectiva de usted, la cual usted quiere proyectar en todo lo que hace, y crear percepciones y emociones positivas en la mentes de otros.  Recuerde lo que Oprah Winfrey dijo: …”Crea la más alta y grandiosa visión para tu vida, porque tu vida se convierte en lo que crees. Mantén la más alta visión posible para tu vida y puede convertirse en realidad.  Ve por la más alta y grandiosa visión para tu vida y alinea tu propósito con el flujo de tu vida.  Sigue tu pasión, tarde o temprano, tu pasión va a ganar y nadie podrá pararte”.

 Basado en el nuevo libro Bestseller Personal Branding por el Dr. Hubert Rampersad

 Del Prólogo por Marshall Goldsmith:  

“En Personal Branding, Hubert Rampersad ha provisto una guía urgentemente necesitada para los trabajadores del conocimiento. El nos ensena a todos como construir nuestra propia marca personal, e igual de importante, cómo persuasivamente comunicar esta marca al mundo…Me encanta su enfoque en autenticidad…Mi pedido a usted, el lector, es; haz este libro parte de tu vida.  No lea este libro solo por su ‘interesante’ contenido.  No esté contento con unos pocos momentos de ‘aha’.  Hágalo parte de la planificación de su vida, y por último, hágalo parte de su vida!  Si lo hace, usted puede convertirse en una persona más integrada y exitosa, a la vez que permite a su compañía ayudarle a usted hacer una diferencia positiva en el mundo!” – Marshall Goldsmith es Autor de What Got You Here Won’t Get You There, un New York Times bestseller, El Wall Street Journal #1 libro de negocio y el  Harold Longman Award ganador por Mejor Libro de Negocio para 2007. El es reconocido por la American Management Association como uno de los 50 grandes pensadores y líderes que han impactado el campo de la gerencia por los pasados 80 años.

Del Epílogo por Dave Ulrich:

“Hubert Rampersad tiene un talento para preparar marcos de trabajo comprensivos para analizar asuntos importantes…El modelo de cuatro niveles que el sugiere propone una manera explícita de convertir una identidad externa en algo concreto y de acción… Es un enfoque paso a paso maravilloso para lograr un deseo de marca personal explicita…. Los modelos mentales y sus preguntas investigativas relacionadas le ayudará a saber dónde usted se encuentra hoy, de manera que usted sepa cómo llegar donde usted quiere estar mañana… Este libro ofrece una arquitectura para convertir estas ideas en acción.” – Dave Ulrich es Profesor de Empresa, Universidad de Michigan, y Socio, The RBL Group. Co-autor Del libro bestseller “Leadership Brand’ (Harvard Business Press, 2007). Fue seleccionado como el #1 educador y gurú de empresa  por Business Week, #2 entre pensadores empresariales por Executive Excellence, y listado por Forbes como uno de los  “world’s top five” coaches de negocio.

 El Conferenciante

El Dr. Hubert K. Rampersad, B.S., M.Sc., Ph.D. es un experto líder en Auténtico Personal Branding, autor bestseller, conferenciante prestigioso, Presidente de Personal Branding University y TPS International Inc. en Florida, USA. Es autor prominente de los libros bestsellers “Total Performance Scorecard”, “Personal Balanced Scorecard”, “TPS-Lean Six Sigma”, “Authentic Personal Branding”, y “Personal Branding”, publicados en muchos idiomas.  Es también miembro de la prestigiosa Junta Consejera de Lideres del Pensamiento de la Marshall Goldsmith School of Management y escogido como uno de los 35 líderes del pensamiento en los EU en el campo del desarrollo de Liderazgo. El Dr. Rampersad has conducido talleres y seminarios para compañías líderes tales como Nokia, Philips Electronics,  y Shell Oil Company.

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                                                                    Lugar de Actividad

Favor de registrarse temprano para asegurar su asiento en este seminario.  Este Seminario Ejecutivo de dos días se está llenando rápidamente y el registro estará limitado al espacio disponible.  Cuando tres o más asistentes de la misma empresa se registran a la misma vez, cada asistente del equipo recibirá un

10% de Descuento

 

Cuota: US$ 685 §  Incluye asistencia a los dos días de sesión, documentación del seminario, certificado de asistencia, libro Personal Branding autografiado por el Dr. Rampersad, refrigerios, almuerzo y tragos en Happy Hour/ Networking §  La cuota no incluye gastos de transportación y acomodo de hotel.  Todo participante debe hacer sus propios arreglos de transportación y hotel.

      Asientos garantizados con pago completo 10 días después del registro y en todo caso dos semanas antes del comienzo del evento. 

TPS Consulting LATAM Inc. / Personal Branding University LATAM

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Suite HQ-12B
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Mobile: 787-942-1300.
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AUTENTICO BRANDING CORPORATIVO

Seminario – Taller de 3 Días

Como crear una Poderosa, Autentica y Memorable Marca de Identidad para construir una imagen confiable de su Compañía

Fecha, Lugar, Ciudad, País

 

La mayoría de las decisiones de compra están basadas en confianza y el sentido de conexión que la gente tiene relacionado a un producto, servicio o persona. Es la relación de confianza lo que cuenta, lo cual a menudo parece ser más importante que el desempeño.  Todo se trata de Branding.  Una Marca es la expectativa, imagen y percepciones que crea en la mente de otros cuando ven o oyen un nombre, producto o logo.  Microsoft, Nike, Toyota, Volvo, y  Coca-Cola nos dicen como ellos quieren que otros perciban sus productos.  Estas Marcas de Compania/Corporativa comunican lo que ellos quieren que sea nuestra percepción y expectativas de lo que sus productos son.  Las Marcas han llegado a ser bien importantes y poderosas.  Esto puede ser ilustrado por la siguiente data:

·       La persona promedio en Norte América está expuesta a más de 3000 mensajes de Marca cada día.

·       La gente está dispuesta a pagar precios de nueve a doce por ciento más alto por una marca que conocen y en la que confían en comparación a otras marcas con las cuales no están familiarizadas.

·       La Marca Coca-Cola tiene un valor de aproximadamente la mitad del valor total de la compañía en el mercado.

 El Branding es más importante que el mercadeo y ventas.  Hay una diferencia entre estas tres actividades:

·       Mercadeo es presentando. Creando un mercado mediante enviar señales a través de mensajes  cuidadosamente diseñados a la audiencia apropiada mediante múltiples canales creando conciencia, afinidad y entendimiento.  Es el plantar la semilla para ventas, mediante hacerle saber al cliente que el producto existe.

·       Ventas es convenciendo. Vender es usar tácticas de preguntas, destrezas de escuchar y destrezas de persuasión para convencer la audiencia de que no pueden prescindir de su producto o servicio.  Es como usted logra hacer el negocio, después que su marca ha hecho su trabajo y el Branding ha logrado traspasar la resistencia.

·       Branding es influenciando. Creando una identidad de la marca que asocia ciertas percepciones, emociones y sentimientos con esa identidad.  El Branding ocurre antes que mercadeo y ventas.  Sin una Marca fuerte, mercadeo es inefectivo y ventas es como golpearse su cabeza contra una pared de resistencia a los mensajes ventas.

No pierda todo el tiempo y dinero en mercadeo y en ventas sin maximizar su Marca.  Es tiempo de enfocarse en Branding.  En la vida, como en los negocios, el Branding es más efectivo, poderoso y sustentable que mercadeo y ventas.  Este seminario – taller enfatiza la introducción de un auténtico y orgánico Modelo de Branding Corporativo, el cual provee un excelente marco de trabajo y un mapa para formular e implementar una Marca Corporativa sustentable, poderosa y auténtica Marca de Compania.  Mediante este seminario- taller, el Dr. Hubert Rampersad le ofrecerá una avanzada formula y un nuevo marco de trabajo para construir, implementar, mantener, y cultivar una auténtica, distintiva, relevante, consistente, concisa, significativa, cristalina y memorable Marca Corporativa, la cual conforma la clave para éxito duradero del negocio.  Está basado en su nuevo libro  Authentic Personal Branding: A new blueprint for building and aligning a powerful leadership brand’ (Information Age Publishing, USA, 2009); LID Editorial Empresarial, España/ Mexico, April 2009.

 

 Programa de Tres Días 

• Un Autentico Modelo de Company Branding
• Como Definir la Ambición de la Compañía
• Como Construir la Marca de la Compañía
• Como Formular el Cuadro de Mando de la Compañía
• Como Implementar y Cultivar la Marca de la Compañía
• Como Definir y Formular su Sueño y Marca Personal
• Alineando su Marca Personal Consigo Mismo; Desarrollando Integridad Personal
• Alineando su Marca Personal con la Marca de su Compañía: Como crear compromiso de sus empleados y una fuerza laboral contenta dentro de su organización basado en su marca
• Happy Hour/Networking

 ¿Por qué Asistir a Este Seminario? 

Construir una autentica Marca de Compañía es un proceso revolucionario y orgánico y un viaje hacia el éxito del negocio. Este seminario – taller le provee a usted un marco de trabajo holístico el cual le ayudara a crear una identidad de marca de compañía poderosa, auténtica, consistente, y memorable la cual construye una imagen de confianza de su compañías.

 ¿Quiénes Deben Atender?

Este programa sin igual es dirigido a ejecutivos, gerentes y empleados que desean diferenciar su compañía y posicionarla fuertemente en relación a sus competidores, y construir credibilidad y una solida reputación.

Lo que usted aprenderá

Usted aprenderá como construir, implementar, mantener y cultivar una autentica, distintiva, concisa, significativa, excitante y memorable Marca Corporativa.  A cómo crear percepciones y emociones en la mente de sus clientes (que su compañías es diferente, especial y sin igual).  A cómo construir una fuerte reputación que este alineada con la visión de la compañía, desarrollar una imagen efectiva de su compañía del mensaje que quiere proyectar en todo lo que hace. 

Basado en el nuevo libro Bestseller Personal Branding por el Dr. Hubert Rampersad

 

Del Prólogo por Marshall Goldsmith:  

“En Personal Branding, Hubert Rampersad ha provisto una guía urgentemente necesitada para los trabajadores del conocimiento. El nos ensena a todos como construir nuestra propia marca personal, e igual de importante, cómo persuasivamente comunicar esta marca al mundo…Me encanta su enfoque en autenticidad…Mi pedido a usted, el lector, es; haz este libro parte de tu vida.  No lea este libro solo por su ‘interesante’ contenido.  No esté contento con unos pocos momentos de ‘aha’.  Hágalo parte de la planificación de su vida, y por último, hágalo parte de su vida!  Si lo hace, usted puede convertirse en una persona más integrada y exitosa, a la vez que permite a su compañía ayudarle a usted hacer una diferencia positiva en el mundo!” – Marshall Goldsmith es Autor de What Got You Here Won’t Get You There, un New York Times bestseller, El Wall Street Journal #1 libro de negocio y el  Harold Longman Award ganador por Mejor Libro de Negocio para 2007. El es reconocido por la American Management Association como uno de los 50 grandes pensadores y líderes que han impactado el campo de la gerencia por los pasados 80 años.

Del Epílogo por Dave Ulrich:

“Hubert Rampersad tiene un talento para preparar marcos de trabajo comprensivos para analizar asuntos importantes…El modelo de cuatro niveles que el sugiere propone una manera explícita de convertir una identidad externa en algo concreto y de acción… Es un enfoque paso a paso maravilloso para lograr un deseo de marca personal explicita…. Los modelos mentales y sus preguntas investigativas relacionadas le ayudará a saber dónde usted se encuentra hoy, de manera que usted sepa cómo llegar donde usted quiere estar mañana… Este libro ofrece una arquitectura para convertir estas ideas en acción.” – Dave Ulrich es Profesor de Empresa, Universidad de Michigan, y Socio, The RBL Group. Co-autor Del libro bestseller “Leadership Brand’ (Harvard Business Press, 2007). Fue seleccionado como el #1 educador y gurú de empresa  por Business Week, #2 entre pensadores empresariales por Executive Excellence, y listado por Forbes como uno de los  “world’s top five” coaches de negocio.

El conferenciante

El Dr. Hubert K. Rampersad, B.S., M.Sc., Ph.D. es un experto líder en Auténtico Personal Branding, autor bestseller, conferenciante prestigioso, Presidente de Personal Branding University y TPS International Inc. en Florida, USA. Es autor prominente de los libros bestsellers “Total Performance Scorecard”, “Personal Balanced Scorecard”, “TPS-Lean Six Sigma”, “Authentic Personal Branding”, y “Personal Branding”, publicados en muchos idiomas.  Es también miembro de la prestigiosa Junta Consejera de Lideres del Pensamiento de la Marshall Goldsmith School of Management y escogido como uno de los 35 líderes del pensamiento en los EU en el campo del desarrollo de Liderazgo. El Dr. Rampersad has conducido talleres y seminarios para compañías líderes tales como Nokia, Philips Electronics, y Shell Oil Company.

 

 

HOJA DE REGISTRO: AUTENTICO BRANDING COPORATIVO

 No pierda esta sin igual oportunidad! Regístrese ahora!  Lugar de Actividad

Favor de registrarse temprano para asegurar su asiento en este seminario.  Este Seminario Ejecutivo de dos días se está llenando rápidamente y el registro estará limitado al espacio disponible.  Cuando tres o más asistentes de la misma empresa se registran a la misma vez, cada asistente del equipo recibirá un 10% de Descuento

con pago completo 10 días después del registro y en todo caso dos semanas antes del comienzo del evento.

Cuota: US$ 1750

§  Incluye asistencia a los dos días de sesión, documentación del seminario, certificado de asistencia, libro Personal Branding autografiado por el Dr. Rampersad, refrigerios, almuerzo y tragos en Happy Hour/ Networking

§  La cuota no incluye gastos de transportación y acomodo de hotel.  Todo participante debe hacer sus propios arreglos de transportación y hotel.

 

      Asientos garantizados con pago completo 10 días después del registro y en todo caso dos semanas antes del comienzo del evento.

TPS Consulting LATAM Inc. & Personal Branding University LATAM

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La Importancia de Tu Marca Personal

Por: Víctor de León, Presidente TPS Consulting LATAM Inc., Inc. & Personal Branding University LATAM

Una marca es la expectativa, imagen y percepción que crea en la mente de otros cuando ven o oyen un nombre, producto o logo.  De acuerdo a Randall Hansen (2007), el “Branding puede definirse como una promesa, una promesa del valor del producto, una promesa que el producto es mejor que todos los productos del competidor, una promesa que tiene que entregarse para ser exitosa”.  Por ejemplo, Volvo se diferencia de otras compañías de autos por su promesa de seguridad y protección e IBM representa confiablidad. 

 El Branding no es solo para compañías.  Hay una nueva tendencia llamada “Branding Personal”.  La razón para esto es (Jane Tabachnick, 2007; Hubert Rampersad, 2008):

1. La revolución tecnológica ha cambiado la estructura de carreras de hoy. En el pasado usted trabajaba para una o dos compañías en toda su carrera profesional. Hoy día, todos vamos a tener tanto como cuatro a ocho carreras durante nuestra vida. El Branding Personal es esencial para el desarrollo de carrera y una herramienta efectiva porque ayuda a definir quién es usted, lo que usted representa, lo que lo hace único, especial y diferente, cómo es que usted es grandioso y por qué los demás deben anhelarlo.

2. El cambio en la manera que nos comunicamos. El Internet nos ha elevado a cada uno de nosotros a la posición de editores. Email, newsgroups, blogs, network sociales y grupos de discusiones nos proveen a todos la oportunidad de aprender, hacer networking y exponer nuestro negocio y nuestra marca personal. La gente quiere hacer negocio con gente que conocen o con gente que sienten pueden confiar, con quienes sienten algún tipo de conexión y con quienes se relacionan. Si usted es una marca familiar, amistosa y con presencia consistente, la gente va a tener la sensación que le conocen a usted y serán más receptivos a hacer negocios con usted. Por tanto, el Personal Branding también es esencial para el desarrollo de negocio.

Ser bueno y estar realizado en su campo profesional no es suficiente.  Es tiempo de darle esfuerzo serio a descubrir su genio, pasión, su sueño auténtico, imaginarse y desarrollarse así como una marca poderosa, consistente y memorable, a la vez que hace trabajo que ama.  Usted puede moldear la percepción de otros de su Marca Personal mediante definir sus fortalezas únicas, valores y personalidad, compartiéndola con otros de manera excitante y persuasiva a la vez que cultiva su marca continuamente.  Es algo que usted puede desarrollar y manejar, que es esencial para aumentar su posibilidad de empleo y éxito futuro.  Todo el mundo tiene la oportunidad y debe tomar la responsabilidad de aprender, mejorar, construir destrezas y ser una marca fuerte.

Ya no hay seguridad de empleo.  Sea independiente y redefínase así mismo mediante construir, implementar y cultivar su autentica Marca Personal.  Conviértase en el CEO de su vida a la vez que atrae y crea nuevas oportunidades.  De acuerdo al gurú de Branding Peter Montoya (2005), hay tres categorías de negocios que necesitan Personal Branding: 1) Profesionales independientes de servicios (actores, agentes, artistas, atletas, autores, asesores, consultores, diseñadores, dentistas, chefs, médicos, profesionales de bienes raíces, etc.)  2) Negocios de servicios personales (dueños de gimnasios, talleres de auto, tintorerías, reposterías, talleres reparación de ordenadores, imprentas, centros cuido de niños, tiendas de discos, tiendas especializadas, etc.) 3) Vendedores de productos con valor añadido (concesionarios de autos, librerías, publicistas, etc.)

Todos necesitan una Marca Personal de manera que puedan influenciar gente clave en su área de dominio. Todo el mundo tiene una Marca Personal, pero la mayoría de la gente no está consciente de esto y por lo tanto no maneja su marca estratégicamente y efectivamente.  Usted debe tomar control de su marca y del mensaje que la misma envía y afecta como otros lo perciben a usted.  Esto lo ayudará a activamente crecer y distinguirse como un profesional excepcional.  El tener una fuerte Marca Personal tiene beneficios. Una Marca Personal fuerte:

• Estimula percepciones significativas acerca de los valores y cualidades que usted representa.
• Le dice a otros; quién es usted, qué usted hace, qué lo hace diferente, cómo usted crea valor para ellos y qué pueden esperar cuando usted hace negocio con ellos.
• Influencia como otros le perciben a usted.
• Crea expectativas en la mente de otros de lo que ellos van a conseguir cuando trabajan con usted.
• Crea una identidad alrededor de usted lo cual le hace más fácil a la gente recordar quién es usted.
• Logra que sus prospectos lo vean a usted como la única solución a sus problemas.
• Lo posiciona a usted sobre la competencia y lo hace a usted único y mejor que sus competidores en el mercado.
• Su Marca Personal es la síntesis de todas las expectativas, imágenes y percepciones que crea en la mente de otros, cuando ven o oyen su nombre.

Este artículo está basado en el venidero nuevo libro del Dr. Hubert K. Rampersad, “Authentic Personal Branding: A new blueprint for building and aligning a powerful leadership brand” versión Español (LID Editorial Empresarial, España/ Mexico, April 2009)

Victor de Leon
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Efectivo Management Personal para la transformación de la crisis financiera en una oportunidad

La actual crisis financiera está conduciendo al mundo a una recesión global. Hoy ya no hay seguridad de trabajo. Especialmente en tiempos de crisis financiera usted necesita ser independiente, necesita convertirse en el CEO de su vida y debe redefinirse para poder crear y atraer nuevas oportunidades. Esto puede ser realizado exitosamente a través de un auténtico modelo de Marca Personal  de cuatro fases que será presentado en este artículo. Usted puede salir airosamente de esta crisis al renovar su Marca y manejarse efectivamente, construyendo, implementando y cultivando su auténtica Marca Personal de acuerdo a este modelo. Si se guía por este enfoque, usted podrá superar la crisis financiera exitosamente, podrá ahorrar costos con inteligencia, generar nuevos ingresos y podrá convencer a los demás con facilidad y atraer a las personas y las oportunidades que calcen perfectamente con usted. 

 

Este nuevo sistema le ayudará a crecer activamente y distinguirse como un profesional excepcional. Recuerde lo que dijo Albert Einstein: “En medio de la dificultad yace la oportunidad”. Ahora es el mejor momento para participar en un diálogo significativo con usted mismo y para construir su Marca Personal, de modo que pueda manejar de mejor manera la crisis financiera con su propuesta de valor única. Este innovador enfoque de Marca Personal le proveerá una hoja de ruta para transformar su genio, sus sueños y aspiraciones en acciones efectivas de mejora y que le ayudarán a ajustar sus ofertas en el mercado a las necesidades de distintos segmentos de clientes. Ahora durante la crisis es un excelente tiempo para reposicionarse fuertemente en relación con sus competidores, para construir una sólida reputación, desarrollar una imagen efectiva de usted mismo que quiera proyectar en todo lo que usted realice y llegar a ser más creativo e innovador. Mientras algunos individuos luchan por sobrevivir, esta crisis financiera es una extraordinaria oportunidad para personas visionarias que les gusta diferenciarse de los demás, crear una identidad en torno a ellos que les hace más fácil para otros recordar quiénes son, llegar a ser conocidos como un profesionales prósperos, distinguidos y preocupados por la mejora continua. Desarrollan sus propias respuestas creativas para esta crisis financiera en vez de seguir la respuesta estándar de las personas durante la recesión. Manejan la crisis financiera personal, porque han identificado y afirmado su auténtico sueño, responden a el con pasión y saben qué es lo que los hace ser únicos, diferentes y distinguidos, han identificado su genio, expanden sus límites basado en ello y tienen fe en ellos mismos y el coraje para lograr su sueño y su Marca Personal.

 

 

 

Figura 1: Modelo de creación de una auténtica Marca Personal (Rampersad, 2009)

Modelo de cuatro fases para superar una crisis financiera personal

La construcción de una auténtica Marca Personal para responder a la crisis financiera es un proceso evolutivo y orgánico. Este proceso consiste en las siguientes cuatro fases, las cuales son los bloques de construcción para una sólida y auténtica Marca Personal (vea Figura 1):

1) Defina y formule su Auténtica Ambición Personal: Esta fase involucra la definición y formulación de su Ambición Personal de una manera emocionante y persuasiva, haciéndola visible. Su Ambición Personal es el alma, el punto de partida, la intención básica y los principios de guía de su Marca Personal. Es el combustible para su Marca y abarca su visión personal, misión y roles clave. Se trata de desarrollar su conciencia y de identificarse y resolver cuáles son sus sueños, quién es, qué es lo que anhela, qué es lo que lo hace único y especial, por qué usted es diferente al resto, cuáles son sus valores e identificar su genio, incorporando ejercicios de respiración y de silencio. Es casi dos veces más probable que usted logre consolidar su Marca si deja por escrito todo lo anterior. Su Ambición Personal hace que su Marca Personal sea personal y que se vincule con sus valores.

2) Defina y formule su Auténtica Marca Personal: Esta fase involucra la definición y formulación de una Marca Personal auténtica, distintiva, relevante, concisa, significante, duradera y clara, junto con el uso de ella como punto focal de su comportamiento y acciones. Ante todo, realice un análisis personal tipo FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) y evalúese luego de un ejercicio de respiración y de silencio. Esto también lo hará estar alerta frente a signos de la crisis financiera en su medio ambiente interno y externo. El resultado del análisis FODA es la definición de su estilo de vida personal. Esto se relaciona con su Ambición Personal y objetivos de Marca, que implican lo que usted quiere que logre su Marca Personal. Asimismo, es necesario que usted determine su especialización, concentrándose en un talento clave. Defina sus principales servicios, sus características clave, su liderazgo y atributo más poderoso. Finalmente, determine cuál es su audiencia y sus principales necesidades. Su Declaración de Marca Personal abarca su completa Ambición Personal, objetivos de Marca, especialidad y atributos dominantes. También incluye su Propuesta de Valor Única. El próximo paso en la segunda fase es la definición de su Historia de Marca Personal, que es la esencia de lo que usted quiere expresar con su Marca Personal para producir una reacción emocional positiva. Finalmente, debería diseñar su Logo Personal, un símbolo gráfico que represente su Marca Personal.

3) Formule su Balanced Scorecard Personal (PBSC): La Ambición Personal y Marca Personal no tienen valor a menos que usted tome acción para hacerlos reales. Por tanto, el énfasis en esta fase es en el desarrollo de un plan de acción integrado y balanceado, basado en su Ambición Personal y Marca Personal, para alcanzar sus objetivos de vida y de Marca y para eliminar todos los elementos negativos. Se trata de transformar su Ambición Personal y Marca Personal a su acción PBSC. Su PBSC involucra sus factores críticos de éxito personal, los cuales están relacionados con su Ambición Personal, Marca y los correspondientes objetivos, medidas de rendimiento, metas y acciones de mejora prioritaria para superar la crisis y manejarse usted efectivamente. Además, está dividido en cuatro perspectivas: interna, externa, conocimiento & aprendizaje y la perspectiva financiera. Su PBSC traduce su Ambición Personal y Marca Personal a objetivos personales manejables y medibles, a hitos y acciones de mejora de una manera holística y balanceada. Su PBSC necesita ser mejorado y manejado por usted constantemente, basándose en su Ambición Personal y en su Marca. Es una herramienta efectiva que usted puede usar para ser su propio manager y para monitorear su comportamiento y acciones.

4) Implemente y cultive su Marca Personal: La Ambición Personal, la Marca Personal y el PBSC no tienen valor a menos que usted los implemente para convertirlos en realidad. Por ello, el próximo paso es la implementación, mantención y cultivo de su propia Ambición, de su Marca y PBSC de manera efectiva. Deberá atribuirle a su Marca Personal amor y pasión, deberá estar comprometido con el cambio y con la mejora continua de la percepción de su valor en el mercado. Adicionalmente, intente construir credibilidad y convertirse en un experto en su campo. Transmita su mensaje a través de una variedad de canales, realice el trabajo que a usted le agrada y que concuerde con su Marca Personal y valores, aumente su experiencia en áreas de su Marca en los cuales usted sea débil, promociónese, venda su Marca frecuente y continuamente, haga elecciones concientes acerca de las personas que se relacionan con usted, construya una red social fuerte y entregue una promesa junto con su Marca.

Para guiarlo en este proceso de aprendizaje único, se ha desarrollado un ciclo llamado Plan-Desarrollo-Acción-Desafío, que se supone debe ser realizado constantemente, sin interrupción. Esto es necesario para dejar que su conciencia de Marca crezca gradualmente. Este proceso de aprendizaje le ayudará a ser proactivo, a manejar su tiempo efectivamente y a anticiparse a la crisis. El ejercicio de respiración y de silencio le ayudará a calmarse y a recuperar el control de su cuerpo y mente durante estos tiempos de turbulencias.

Este modelo de cuatro fases conforma la clave para superar efectivamente la crisis financiera. A través de este enfoque, sobre una base continua, usted además será capaz de hacerse feliz como también a otros.

NOTA

Este artículo está basado en el nuevo libro de Dr. Hubert K. Rampersad, “Authentic Personal Branding:  A new blueprint for building and aligning a powerful leadership brand’ (LID Editorial Empresarial
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Este artículo está basado en el venidero nuevo libro del Dr. Hubert K. Rampersad, “Authentic Personal Branding: A new blueprint for building and aligning a powerful leadership brand” versión Español (LID Editorial Empresarial, España/ Mexico, April 2009)

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Presidente , TPS Consulting LATAM Inc.  &  Personal Branding University LATAM
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